​

 

- Què és el departament de comptes? 

El departament de comptes consisteix en el contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant i l'agència i els fluxos d'informació.

​

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Per treballar en una agencia de publicitat, es pot arribar des de diferentes camins, es pot estudiar:

1. Grau en publicitat i relacions públiques.

2. Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques.

3. Grau en comunicació i relacions públiques.

4. Grau en publicitat.

​

- Com és el rodatge d'un espot? 

Un cop aprovat la part de guió i el "Storyboard" es passa a la fase de disseny o rodatge de la peça, depenent del pressupost el treball serà més o menys complicat, en una gran producció cal localitzar, realitzar càsting de figuració, llogar materials, etc.. O si treballem en un projecte més escàs, amb un sol càmera ben equipada i un bon treball de post produccióes pot realitzar una campanya competitiva.

​

- La publicitat és realment creativa? 

La quantitat d'impactes publicitaris que un usuari/espectador rep pot arribar a ser aclaparadora i, per ser veritablement eficaç, has de personalitzar el missatge i crear una campanya diferent i creativa. El món de la publicitat, està lligat al món de l'entreteniment, i és un món que canvia constantment a causa de diferents tendències, i si no muntes al tren la competència et trepitja.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

Un anunci viral, s' aconsegueix crean controversia, ja sigui amb la musica, l' estètica o el contingut visual que poseeix. Un altre factor clau, és un titular explosiu, que no deixi a cap espectador indiferent al llegir-lo o visualizar-lo.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

- Com es posa el preu d'un producte? 

El que l'empresa fa en aquest cas és afegir a el cost del producte un determinat marge de benefici. Es tracta d'un mètode de gran simplicitat en el qual l'únic que cal tenir clar és el marge amb el qual es vol treballar. Una fórmula de càlcul vàlida per aquest mètode podria ser la següent:

 

Preu de venda = Cost unitari + (% Marge * Cost unitari)

​

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

El mitjà al qual s'emet l'anunci depèn del perfil del consumidor al qual està dedicat. Fins avui dia, el mitja ideal per promocionar un servei o producte era la televisió, ja que hi ha diversos canals I podies pagar per aparèixer als canals que es pogués permetre l'empresa, però amb els últims anys les xarxes socials han canviat la balança, i els anuncis envaeixen les xarxes socials amb anuncis breus i impactants per atraure a l'espectador.

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

Hi ha anuncis que no s'entén perquè han estat mal realitzats o simplement no tingui sentit el missatge que intentant transmetre amb el producte que anunciant, també a vegades el fet de crear un anunci explosiu no t'assegura que serà un anunci que s'entengui i es viralitzi.
​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

En primer lloc existeixen una sèrie de lleis que regulen la publicitat. A aquestes lleis s'han d'ajustar les accions publicitàries, aquí hi ha algunes d'elles:

• · La Ley General de Publicidad, Ley 34/1988, de 11 de noviembre, LGP.

• · Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12 de diciembre de 2006, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa.

• · Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal (LCD).

• · Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual (LGCA).

Les campanyes de comunicació publicitària són realitzades per les agències de publicitat a comanda de les empreses anunciants. Especialment, és el departament de màrqueting qui planteja objectius de comunicació al mercat, sobre productes i/o la marca.

​

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

La publicitat el que cerca és un rendiment econòmic i comercial, mitjançant diversos mètodes de difusió, ja que vol vendre alguna cosa material o algun servei. En canvi, la propaganda té com a objectiu vendre idees, opinions, donar a conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a objectiu aconseguir un rendiment immediat.

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

No és el mateix fer un espot que una campanya de consiensació, ja que l'espot publicitari, té la finalitat de visibilitzar un producte, servei o temàtica, per a aproximar-lo així al seu públic de consum o d'interès ideal, amb aquesta promoció se cerca obtenir un benefici final amb la venda d'aquell producte o servei. En canvi, una campanya de consienciació implica crear una campanya específica de missatges sobre un tema en particular. ... Les campanyes de consciència pública han de donar prioritat al missatge que les dones tenen el dret a estar lliures de violència en totes les seves formes.

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

Cal dir que les campanyes publicitaries han avançat, però encara avui dia trobem casos d'anuncis estereotipats, sexistes i consumistes, encara que el consumisme és inevitable en les campanyes publicitaries.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

Els anuncis de cotxe, són populars, ja que tenen un caràcter juvenil en la meva opinió, és a dir que el món que t'ensenyen en l'anunci és un món jove i modern, per menjar-se el món a través d'un bon cotxe i el sentiment de llibertat en tenir tu el control, si no estigues potenciat al consumidor jove, jo crec que als anuncis apareixeria un altre tipus de conductor/a.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

Utilitzaven arguments positius, és a dir, emmascaraven la part negativa amb un anunci impactant o una figura pública amb el producte, i no anunciaven les conseqüències que podran patir els consumidors en adquirir el respectiu producte o servei.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

La publicitat afecta de manera diferent, depenent de quin tipus d'anunci sigui i a quina cadena s'emet l'anunci dins l'informatiu.

​

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

Evidentment, la publicitat emocional menteix, ja que ens estan mostrant un món perfecte i idealitzat, que no té res a veure amb la realitat, i pot tenir conseqüències. A més, connecten amb el punt de decisió de compra. Cada vegada que un consumidor adquireix un producte, el fa d'una forma subjectiva. No es tracta d'una decisió presa pel nostre cervell racional o conscient, per la qual cosa arribar amb el missatge a la part emocional del cervell és especialment important.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Un exemple jo crec que seria els cànons de família patriarcal, és a dir, ensenyar des de ben petits als gens que la figura materna és la que realitza les feines de la llar com cuidar, netejar... I la figura paterna treball en una empresa i arriba tard a casa i veu la televisió.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Briefing: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

Segmentació: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Públic objectiu: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

Director d’estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Jocs publicitaris: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.