El "Fast fashion" o moda ràpida és el model empresarial basat en la venda i producció de roba de manera ràpida que segueix les tendències i és efímer. A més, la moda ràpida se sol reconèixer, ja que copia directament peces de roba de les grans firmes extretes de les passarel·les, i quan aquesta passarel·la ha finalitzat, aquestes marques ja estan produint aquella peça per tenir-la a les seves tendes, mentre que les firmes d'alta costura, tarden mesos a produir aquelles peces per dur-les al mercat, en canvi, les marques com Zara, TopShop o H&M en dues setmanes tenen la peca a les botigues.
Tanmateix s'anomena el fast fashion, com notícies falses presentades en revistes o altres mitjans, mostrant només una cara de la moneda, sense mostrar la part obscura, que és la cadena de producció, creadors, suppliers i l'impacte mediambiental.


L'objectiu principal del fast fashion, és escurçar els terminis de disseny, proveïment, producció i distribució perquè les peces de roba arribin l'abans possible a tenda, a més de reduir la vida del producte, perquè el consumidor torni a la botiga per renovar el seu armari per un altre producte novell, tenint en compte que la botiga ofereix productes nous cada dues setmanes. Dit d'una altra manera, és el model bast en un consum abusiu de béns materials.
N'és un bon exemple Zara, el qual va revolucionar el sector de la moda emprant aquest model de vendes amb col·leccions cada dues setmanes aproximadament, canviant el calendari del sector de la moda realitzant cinquanta col·leccions a l'any.